テレビ番組で年々幅を広げているテレビショッピング。既に深夜はテレビショッピングの乱立エリアになっています。「いったい1日に何時間放送しているのか」「通販番組が多過ぎはしないか？」と感じる人も多いかと思います。そんな疑問に答えてくれた特集記事が、中日新聞2012年1月16日朝刊にありました。
　昨年3月に60年ぶりに改正された改正放送法に基づき、テレビ各局が総放送時間から教養・教育・報道・娯楽・その他、そして通販の6項目について、その放送時間の公表が義務付けられたことから、11月に7〜9月分についてまとめた統計が初めて公開されました。そのうち、通販の放送時間数を全番組に対する比率で計算すると恐るべき結果が出たというのが、今回の記事です。いったい、各TV局がどの程度通販番組に依存しているのかというと、

ぎふチャン51.0％

三重テレビ26.9％

テレビ愛知13.3％
　東海地方では、この3局が群を抜いていました。ぎふチャン、ホントお見事としか言いようがありません。岐阜放送も正式に認めているようですね。
http://www.zf-web.com/media/standard/201107-09.pdf
　広域局ではCBCが結構多いんですね。CBCは伝統的に自局で通販を積極的に行っていましたからね。一方、東海テレビが少ないのは、あの忌まわしきセシウムさん事件で通販コーナーのあった「ぴーかんテレビ」が打ち切りになったのが大きいようですね。通販番組が最も少ないのはメ〜テレ。意外でしたが、確かにメ〜テレで通販番組を見るのは少ないですね（かつては「テレコンワールド」で深夜通販をリードした時期もありましたが）。

　ところで、三重テレビの比率を見て、「こんなに少ないはずが無い!!」と疑問に思った方がいるかと思います。なんせ、野球・競馬・テレショップが3本柱の三重テレビが、たった26.9％で収まるわけないじゃないですか。
　三重テレビもメインチャンネルだけなら、ぎふチャンと壮絶な争いをしていたはずです。しかし、通販番組比率を僅か26.9％に圧縮できた要因は「サブチャンネル」の使用が挙げられます。三重テレビは昨年7月1日より地上デジタル放送にて平日8:00〜17:30の間、第2チャンネル放送（072ch）によるマルチ放送を開始し、三重テレビの総放送時間は大幅に拡大しました。第2チャンネルでは株価・ニュースを軸とした放送を行っており、三重テレビの大看板である通販番組は放送されていません。
　メインチャンネルが通販で、サブチャンネルがニュースって、放送の目的からすると本来は逆なんですが、通販番組が生命線となっている三重テレビにとって通販番組のカットは死活問題であるため、枠はそのままで通販番組比率だけを減らしていくためには最もベターな選択であったといえます。しかし、これによって三重テレビの新聞テレビ欄は非常に見にくいものになってしまいました。ただ、あまりその苦情が上がらないということは、視聴者の数が…なんでしょうね（画像は中日新聞2011年8月16日朝刊より）。
　ただ、今回51％もの占拠率だったぎふチャンも、昨年10月改編以降、深夜帯の通販番組が撤退しており、通販番組の占拠率は若干下がっているものと思われます。ただ、それが岐阜放送側の反省なのか、それとも30km先の名古屋まで電波が届かない放送局として致命的弱点を持つ岐阜放送に対して、広告媒体として通販業者から見限られたのか。その真相は分かりません。

　通販番組多い放送局といえば、BSデジタル局もすごいですね。少し前の中日新聞によれば、TwellVの49％を筆頭に、BS11が45％、BS-TBS35％、BSフジ32％、BSジャパン30％と続いているそうです（中日新聞2011年11月8日朝刊より）。BSデジタルに限っては、通販番組と韓国ドラマを除くと番組編成が成り立たない状況ですね。私は見ていませんが。
　実は今回のネタ、中日新聞では昨年11月に一部情報が報道されながら、地上波の情報が報道されなかったことから、中日新聞が2ヶ月間もネタを温存し焼き直ししていたということも判明しました。情報の焼き直しは日経グループでよく使われる手段（例：日経新聞を基に日経ビジネス（雑誌）→テレビ東京（TV）と同一情報の二次使用・三次使用を行う）ですが、同じ媒体で焼き直しを行う中日新聞、珍しい手法ですね。