名古屋・広隆堂ブログ
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広隆堂(こうりゅうどう)

Author:広隆堂(こうりゅうどう)
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1976年10月26日名古屋市千種区生まれ。小学校卒業まで名古屋で暮らし、中学・高校時代を岐阜の山奥で過ごす。都会へあこがれ、大学卒業後、名古屋へ舞い戻る。乗り物と旅行、そして中日ドラゴンズを心から愛する。
 子どもの頃からモノ集めに凝っていたが、最近はポイント集めに凝っており、特に航空会社(ANA・JAL)のマイル集めに熱中している。
 人と同じ事をするのが苦手。協調性が無いせいもあって集団で浮きやすい。できないことを無理にするのは疲れるので、典型的なオレ流・ワンマンだとよく言われながら、迷惑をかけないように好き勝手にやっています。
【「広隆堂」の由来】
 「こうりゅうどう」と読んでください。名前は本名の姓名から一字ずつ頂き、人が集う意味のある字「堂」を加えたものです。コミュニケーションの場として活性化されることを願って名付けました。古臭い名前ですが、本人はかなり真剣に考えて付けました。

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ラジオの落日・FMにAMが敗れた日
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 今年4月15~21日に行われた、名古屋地区ラジオ聴取率調査でZIP-FMが週平均・12~69歳・7~24時で総合第1位を獲得していたことが明らかになりました(画像は6月某日、JR名古屋駅構内の広告より)。 深夜帯の統計が省かれていますが、最近のラジオにおいて深夜放送で極端な差が出るような番組が名古屋では存在しないため、事実上のZIP-FM完全勝利と言って良いかと思います。
 ここ数年のラジオ聴取率調査では、CBCラジオとZIP-FMが1.7%前後で総合1位争いを続けており、少し間を空けて東海ラジオ、更に間を空けてFMAICHIという構図でしたが、今回はCBCが一歩後退したことで、ZIPがCBCに競り勝った格好になったようです。CBCが合同調査になってFM局に敗北したのは今回が初めてとなります。

【全日平均聴取率】
ZIP-FM1.8%
CBCラジオ 1.5%
東海ラジオ 1.4%
FMAICHI  1.0%

 ZIP-FMは詳細に渡るデータを公式サイトで公開していましたので、このデータを基に少し掘り下げてみたいと思います。

【参考】ZIP-FM公式サイト 聴取率データやマーケティングデータ
http://zip-fm.co.jp/eigyou/Files/MARKET1163.pdf

 特に3ページ目の時間別聴取率グラフが非常に興味深いです。ただ、分析に関して注意すべき点は、これは週平均であるため、平日も土日も混合で数値化されていることです。また、番組単体の数値は不明の為、平日の帯番組に有利なデータになりやすい欠点もあることを理解する必要もあります。例えば、データでは13~15時はZIPがリードしていますが、東海ラジオが公式サイトで「聞いてみや~ち」の聴取率1位を宣言しており、平日のこの時間帯は東海ラジオが1位であるということが分かります。ZIPが1位になったのは、平日の帯番組の数字が比較的良く、日曜日の「ZIPHOT100」の数値が断トツでモノを言っているものとみられます。逆にAM局は平日で数字を稼ぐ分、土日の番組が一部を除いて極端に弱いため、その格差が週平均を動かすレベルにまで達しているということも読み取れます。

 このデータから読み取れることを箇条書きにまとめてみます。
・CBCは「聞けば聞くほど」と「ラジオで行こう」の9時以降が伝統的に強い。
・CBCの最高聴取率時間帯は11時台。やはり、「テレフォン人生相談」強し。
・東海は「聞いてみや~ち」と「ガッツナイター」が1位を確保している。
→ただし、「ガッツナイター」の4/16~17は神宮球場のヤクルト戦の為、東海ラジオが独占中継。
→したがって、東海ラジオの週平均はガッツナイター独占中継による底支え効果が大きい。
・CBCも東海も平日のリードを土日で食い潰す結果となり、底上げにつながらない。
・ZIPは平日・土日共に極端に足を引っ張る番組が少なく、聴取率平均の底上げにつながっている。
・ZIPは伝統的に土日に強く、カーリスナーを中心に圧倒的な支持層が健在である。
・FMAICHIの16・17時台の数字が良いのは、土日効果か?

 今回、NHK第一のデータが非掲載でしたが、おそらく時間帯によっては東海ラジオの上を行く可能性があるものと思われます。朝や昼・夜のNHKニュースのほか、最近では「私も一言夕方ニュース」「すっぴん!」「ラジオ深夜便」など、確実にリスナーを増やしている番組もあり、NHKの信頼が高い東海地方ではNHKがラジオ1局地域並みの固定層がいるものとみられます。

 私が毎日聴いている番組で注目したいのは、東海ラジオの「モルゲン!!」。東海ラジオの第三極を構築すべき番組なのですが、このデータを見るとCBC「朝PON」はおろかZIPにも敗北し、同時間帯3位以下が確定。NHK第一にも敗北の可能性もあり、振り向けばFMAのみという状況なのかもしれません。
 目下のライバル「朝PON」が8時に数字を下げる反面、「モルゲン!!」は横ばいであるのは評価できますが、同時に新規リスナーを獲得できていないことが分かります。底支えは土曜日の「天野良春リアル」のおかげかも。

 これを踏まえて6月に行われた聴取率調査では、CBCが「ラジノミクス」と称して禁断の賞品バラマキを再開。さて、これで結果がどうなるのか。次回の結果発表が楽しみです。
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テーマ:ラジオ - ジャンル:テレビ・ラジオ

この記事に対するコメント

4月の聴取率調査でZIP-FMが1位になった要因は対象年齢を全世代に引き上げたことです。今年はZIP-FMが開局20周年で新たなキャンペーン「Family Smile」が始まり、また、夜の一部の時間でアイドル系の楽曲オンエア解禁したのも功を奏したといえるのでしょう。
【2013/06/22 06:27】 URL | ロボット丸 #J8PJnNNM [ 編集]

ZIPが1位になった要因
>ロボット丸さん
>ZIP-FMが1位になった要因は対象年齢を全世代に引き上げたこと
 そうですね。これまでZIPは「34歳以下」と対象年齢を狭めた上での「狭義の1位」だったわけです。しかし、開局20年を迎えリスナーの年齢も上がりました。逆に20代以下のラジオ聴取自体が壊滅的な状況となってしまったことから、これまで通りZIP独自の基準を貫くことは逆に聴取率データがマーケティング資料として機能しない矛盾を孕む状況になったので、対象年齢を全世代に引き上げざるを得なくなったものとみられます。
 でも、その結果が1位ですから、局にとって大きな励みになったことでしょう。
【2013/07/06 09:52】 URL | 広隆堂@管理人 #- [ 編集]


はじめまして。西尾に駐在勤務(出向)している富山県の者です。貴ブログは私の「2大興味関心事」である鉄道・放送を中心に、私よりも3つも若いのに鋭い視点で伝える秀逸なものです。さて私はあまりTVは見ない(特に東海と中京は全くと言っていい)のでやはりラジオが中心です。朝は基本的にCBCを目覚まし時計代わりにしています。SFはクルマに乗ったら鈴木杏樹の5分間だけです。ZIPやFM愛知は週末には聴いていますが平日は全く聴きません。わが富山にはコミュFMが広域圏別に5社ありますが、その中の3社(富山city、いみず、新川<ラジオ・ミュー>)がJ-Waveの再送信をしていてJ-Wave慣れしてるので独自路線の象徴ZIPを聴く気にならないのです。在名各局の事情はよく分かってますが、やはりCBCは分社はしたとはいえ最古参なのです。もう少し意地を見せろと言いたいです。なお余談ですが、自分のPCではRadikoエリア判定が東京となりすべての関東の加盟社が聴けますので、全然面白くなくなったANNに烙印を押す意味でJUNKをリアルタイムでクリアに拝聴できます。以上長々と本当に申し訳ありませんが、3月までの出向です。またコメントさせていただきます。
【2013/08/26 23:21】 URL | tmc1973 #5Da0ptBI [ 編集]


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